Diseño de Packaging

Diseñar envases

Proteger el producto, facilitar su uso y su venta son objetivos muy claros en el diseño de empaques. Considerando la meta del diseño de packaging como la de atraer la atención del cliente y ser la principal ventana de comunicación con el consumidor, la presentación de un producto juega un papel fundamental, ya que puede determinar el fracaso o el éxito del mismo.

Para que el diseño del envase alcance dichos objetivos con solvencia ha de conjugar a la perfección funcionalidad, originalidad, innovación y creatividad.

El secreto del éxito de los proyectos generados en nuestro dpto. de Packaging creativo 3D reside en seguir un estricto método, en donde buscamos resolver primero las necesidades del producto y, en segundo lugar, las necesidades de comunicación del cliente.

En términos generales, nuestro reto es alcanzar un diseño de packaging que cautive al consumidor ajustándonos en todo momento al briefing y presupuesto de nuestro cliente.

Como especialistas en hacer que su producto destaque por encima de su competencia, trabajamos los aspectos emocionales que transmite el diseño del envase y el diseño de la etiqueta del mismo, así como la seguridad para su transporte, y la sostenibilidad del conjunto como argumento de venta.

Las últimas tendencias en el sector de consumo masivo en grandes superficies nos indican que el diseño de packaging debe capatar la atención del consumidor en menos de 3 segundos.

Supongamos que somos el envase. Desde la góndola, lucharemos silenciosamente en primer lugar por atraer la atención de nuestro posible consumidor, durante los pocos segundos que pasa frente a nosotros. Y en segundo lugar, debemos tener la capacidad de poder retener esa misma atención de ese posible consumidor  atrayendo su gusto, su inteligencia, sus preferencias, en definitiva, su estilo de vida.

El diseñador debe tener la capacidad de “ponerse en los zapatos” del público-objetivo al que va dirigido nuestro producto o línea de productos, ubicándose a sí mismo como un consumidor/comprador.*

En este ámbito,un buen diseño de embalaje debe indicar el producto que contiene, diferenciarse de sus competidores, contar una historia en el mínimo espacio y provocar el interés del futuro cliente.

Como resultado de un buen método aplicado en el diseño de packaging, conseguimos:

• Añadir nuevos beneficios a los que ya tiene el producto.
• Resaltar no sólo lo racional sino también  lo emocional.
• Diferenciarnos y destacar en el punto de venta.
• Reducir costes eliminando lo que no aporta valor.
• Asegurar la protección en el transporte con el mínimo coste.

Envases en 3D

Una etapa fundamental para cumplir con dichos objetivos es el aporte de las potentes herramientas de modelado 3D del envase con las que contamos. Luego de pasar por la etapa conceptual de ideas y bocetos, realizamos una inmersión total del diseño de packaging en 3D, el cual nos permitirá no solo la visualización 3D del envase, sino también comprobar sus materiales, colores y texturas dentro de su entorno comercial.

En la mayoría de los casos, el fichero generado en el modelado 3D del envase lo usaremos luego para gestionar el prototipo en el taller y posteriormermente será el fichero de producción final. Nuestros servicios CAD  reducen significativamente el llamado ”time to market”, permitiendo mayor eficacia en la evaluación previa del producto y facilitando la detección de errores o imprecisiones, simplificando todo el proceso.

De esta manera, vinculamos diseño gráfico y diseño industrial en este apasionante mundo del diseño de packaging 3D, para dar respuesta a los requerimientos del departamento de márketing de aquellas compañías que valoran e invierten en la diferenciación dentro de un mundo comercial cada día más competitivo.

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• Mercadotecnia – Philip Kotler/Gary Armstrong – Pearson
  
  Todas las imágenes son proyectos desarrollados por el dpto de Packaging creativo 3D de http://www.povarchikstudios.com